15.10.2020 - Jean-Charles Giroud - Les affiches de l’Union valaisanne du tourisme (1938-1996)
Les affiches de l’Union valaisanne du tourisme (1938-1996)
Au vingtième siècle, le tourisme joue un rôle central dans le développement économique du Valais. En la matière, l’image positive et attirante de celui-ci revêt une importance capitale. Fondée en 1937 pour la promotion de l’ensemble du canton, l’Union valaisanne du tourisme (UTV) y est particulièrement attentive et investit d’importants moyens dans des compagnes d’affiches ambitieuses et originales. Ces images monumentales, spectaculaires, calculées contribuent à forger l’image du Valais. Elles évoluent au cours des décennies pour s’adapter aux attentes du public mais aussi des professionnels locaux du tourisme. Certaines sont même proposées aux Valaisans pour modeler leur propre regard sur leur canton.